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预测手机营销领域能否长出参天大树

发布时间:2021-01-21 06:30:09 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

上半年美国最大的两家互联网广告公司Doubleclick和aQuantive相继被天价格收购。与此同时手机营销领域也发生了巨变。先是手机营销公司AdMob3月份获得红杉等VC的第二轮1500万美元投资。接着微软5月收购了总部位于巴黎的Screen Tonic。当月AOL也完成收购Third Screen Media,价格约为8000万美元左右,而该公司15个月前才完成500万美元第二轮。

据估算,06年全球手机广告市场约在10亿美元左右。按eMarketer的预计到2011年这个数值将达到113亿美元,未来5年增长率预计超过10倍。即使这样,比起整体广告市场数千亿来说手机广告仍然是很小的一块。可以说,手机广告是一个高速增长的细分广告市场。目前手机广告在广告主,特别是中小企业中的普及仍相当有限,大多还停留在短信群发阶段。国内无线营销公司的WAP广告业务多是通过与4A合作得到的。开个玩笑就是,大家其实是在吃4A的“剩饭”活着的。这是一个看上去热,但吃起来冷的产业。

拿风投-去纳市IPO可以说是全球TMT企业的梦想。这几乎成为考大学一样的标准“成才”之路。如果说上市是一家公司的成人礼的话,那么与Doubeclick和aQuantive都是出落的婷婷玉立(在纳市上市几年,成为现金牛)才嫁入豪门不同,手机营销的三家领军企业中有两家还未满18岁就被“半推半就了”。

一方面,这显示了大企业对手机营销的看好。另方面,我特想问Third Screen Media和Screen Tonic一句,卖身卖这么早,亏不亏?就手机营销的产业环境来说,美国的手机用户少,保护隐私的法律严格,手机营销没有中国那么“好做”;但同时有自由竞争的环境和健康的产业生态链。

目前国内的几家无线营销公司,亿动传媒的优势在管理团队和高端客户关系;分众无线则是背靠大树,前些天看了下分众的年报,分众无线的营业额增长很快,据内部人透露甚至有把无线业务拿出来单独上市的可能。盛思新媒的优势则在资源,排他性的掌握了free wap站广告资源的半壁江山。

其实无论Admob或Third Screen Media,还是国内的分众无线,MADHOUSE,盛思新媒也好,所有的无线营销公司都是嫩嫩的startups,但大部分都有赢利。比起大部分没有商业模式的WEB2.0来说,手机营销那是相当靠谱的了。这的确是一个nich market,可能出不来参天大树,但长出几株小木还是没问题的。

也许Third Screen Media的这次被购完全可以等到5年之后。

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