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韩国运营商发力IPTV中国却何时走出困局

发布时间:2021-01-21 01:09:13 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

作为世界上宽带业务发展最好的国家——韩国近日又迈出重要一步:固网宽带运营商“领头羊”韩国电信宣布在全国范围内推出IPTV服务“MegaTV”。作为近邻,我们与韩国有着相同的基础和发展机遇,然而我国IPTV何时才能走出困局?

韩国IPTV市场起步

多年来,韩国电信运营商一直在为IPTV的商用积极筹备,然而由于缺乏相应的政策,韩国IPTV始终滞后于全球发展速度。如今,韩国电信IPTV正式商用标志着韩国IPTV市场顺利起步,并且通过对韩国电信和Hanaro电信经营策略的分析,我们不难看出其良性竞争局面将逐步形成。

据了解,韩国电信目前已在首都首尔及周边地区推出试验性IPTV服务,并计划推广到全国。而此前,韩国另一家运营商Hanaro电信也推出了IPTV业务——“HanaTV”,现已发展用户50多万,并拟于2008年初扩展到100万,实现盈利目标。

为吸引客户,韩国电信与Hanaro电信都运用了捆绑盈利模式与灵活的价格策略,如对于打包使用宽带、IPTV和电话服务的用户给予一定的折扣优惠。同时,两家公司还通过多种渠道广泛宣传,使用户在最短时间内了解IPTV交互式多媒体的特性。而之前的市场调查表明,韩国电信84%的用户都愿意购买“MegaTV”服务。

此外,为了避免陷入恶性价格战,两家公司以开放、合作的心态展开竞争。对于“HanaTV”这一强劲的对手,韩国电信表示,“MegaTV”将与“HanaTV”进行健康有序的竞争,韩国电信希望“MedaTV”今年能争取到30万用户,明年初实现100万户的目标。

宽带市场需求催生IPTV

短短十年,韩国电信业异军突起,全球瞩目,尤其是宽带普及率超过了80%,成为全球宽带最发达的国家之一。如今IPTV的正式起步,必将进一步促进韩国宽带业务的发展及社会信息化进程。对此,我们不禁要问,韩国为何如此重视IPTV?

宽带市场需求无疑是刺激韩国IPTV市场发展的最重要因素。以电子商务为例,韩国有近四分之一的零售业务都是通过网络实现的。正是强烈的信息化需求刺激着电信运营商推广IPTV业务。

同时,由于先进技术的冲击,全球固网运营商的收益增长正在逐年降低。韩国电信运营商同样如此,战略转型正成为其发展方向,而IPTV被视为具有重要战略意义的增值服务,能够帮助企业提高ARPU值,韩国电信运营商自然不会错过这一发展机遇。

此外,最为关键的一个因素是政策的扶持。众所周知,韩国政府在推动宽带服务发展的过程中发挥着关键性作用。自上世纪九十年代起,韩国政府就采取积极措施,斥资数十亿美元,推广宽带应用,现今韩国四分之三的家庭都通过宽带接入互联网。而对于IPTV而言,曾经一度受管制政策影响,未能正式商用。今天,如果没有良好政策的支持,IPTV仍旧是“待字闺中”。

正是优惠的政策支持和良好的产业基础,以及积极的社会人文环境为韩国IPTV的顺利起步打下了坚实基础。

韩国式发展经验能否借鉴?

作为近邻,我们与韩国有着相同的基础和发展机遇,但反观我国,受政策环境、商业模式、技术标准等诸多因素的影响,IPTV发展进程缓慢。统计数据显示,截至2007年6月,中国IPTV用户规模为71.4万户,仅占1.62亿互联网用户总量的0.44%。

尽管我国IPTV发展之路曲折,但是事实上,我国IPTV市场蕴藏巨大潜力。其发展的动力,不仅来自技术的进步,更来自强大的社会需求和产业发展动力。

一方面,随着宽带互联网的普及,IPTV已拥有一个较为成熟的消费群体,其收入水平、文化素养以及消费心理都处于社会前列,较为容易接受IPTV互动服务概念。据IDC预测,到2010年,我国IPTV用户数有望超过2000万;另一方面,我国电信业和广电业均面临转型的重大挑战和变革,都需要创造新的业务增长点,发展多媒体业务。这一融合信息需求迫切要求宽带通信网、数字电视网和下一代互联网实现融合,而IPTV是三网业务融合的最佳切入点。

可见,无论是从信息社会发展的需要还是从产业本身的利益来看,IPTV都可以带来积极的效应。为此,中国IPTV大发展,需要借鉴其他国家先进的发展模式,早日解决政策、内容、盈利模式等方面存在的问题。

“他山之石,可以攻玉”。我们可借鉴韩国经验,由政府主导、产业链合作,共同摸索出一条适合中国特色的政府、企业和市场三方互动的道路来。惟有如此,IPTV才能在中国结出累累硕果,促进社会信息化大发展。

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