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长沙商场运动业态增多爱上流汗式消费体验【消息】

发布时间:2020-09-16 02:27:59 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

时下,全民健身不再只是口号,运动已成为市民朋友彰显个性的社交方式之一。比起传统大类餐饮和购物,不少嗅觉敏锐的商场,已经把关注点向运动健身业态偏移了。

步步高梅溪新天地、悦方IDMALL、长沙IFS等大型商业综合体在滑冰等购物中心传统运动项目上拼硬件,有的购物中心还尝试引入全新运动体验,例如步步高梅溪新天地引入全国最大飞行体验馆。这些运动业态不仅丰富了消费者的生活体验,也为购物中心吸引消费者、拉动消费力发挥巨大作用。

即将在下半年开业的购物中心长沙凯德壹中心、砂之船(长沙)奥莱等,也创新打造运动业态,为顾客带来“流汗式”消费体验。

有什么运动不能引入商场?恐怕没有

《全民健身计划(2016―2020)》指出,到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿,每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。体育运动加商业,将成为效益实现与延展增值的最有效、最直接端口。运动如何与商业无缝对接,长沙购物中心大胆创新尝试。

记者注意到,长沙越来越多的购物中心引入运动品牌,滑冰场和健身馆已成为新建购物中心“标配”。

长沙市民陶女士每周都会带着孩子去购物中心练习滑冰。“滑冰这项运动对硬件要求较高,所以许多学习者初次接触这项运动和训练都是在商场完成的。一些真冰场还引入冰球等项目训练。”业内人士表示。

除了滑冰、健身、游泳等入驻购物中心的传统运动项目,许多购物中心还创造个性化的服务,提供“意想不到”的“流汗式”消费体验,如射箭、真枪射击、赛车、悬漂等。

耐克、阿迪华中最大旗舰店落户长沙

预计今年下半年开业的砂之船(长沙)奥莱打造的“超级运动”也引人注目。据了解,砂之船(长沙)奥莱将是目前长沙运动品牌最齐全的商业项目之一,耐克、阿迪、斐乐都将是华中区最大的旗舰店,斯凯奇是全国旗舰店。

市民想要的运动品牌这里都有,而且还打折。除了买买买,更重要的是运动体验。

据介绍,砂之船(长沙)奥莱一楼将打造一个600平米的超级运动馆,跟运动品牌结合在一起。“运动达人、时尚达人未来可以在这里一边健身、一边听最棒的音乐,还可以喝啤酒社交。”砂之船(长沙)奥莱总经理周丽霞认为,这将成为年轻人放松的空间,“在超级运动馆将有专门的拍照打卡地。消费者穿着运动装,遇到朋友,可以一起喝饮料畅谈。”

今年下半年即将亮相的长沙凯德壹中心则引入拥有欧美最先进健身器械的五星级高端健身会所米高会。

观察

运动业态在购物中心占越来越重分量

一项关于90后的消费特征研究发现,他们不会为了购物特意去商场,相反,更多是出于消遣、休闲、社交等需求。同时,他们运动健身的消费量明显提升。这无疑是给购物中心的发展提供了方向。

被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对运动业态的布局越来越重视,一些新的购物中心运动业态呈“水陆空”多栖发展趋势,潜水、马术、飞行等纷纷入驻,小众运动变成大众时尚,购物中心也更有“范儿”。

运动越来越娱乐化,娱乐也越来越运动化,更有甚者喊出了“请吃饭不如请运动”的口号。近年来,很多购物中心从零售中心变成了娱乐美食中心,而现在运动业态在购物中心又占据着越来越重的分量。

业内人士认为,创新是购物中心发展过程中亘古不变的主题,这不仅体现在业态上,场景体验也是革新的一大方向。运动业态即以运动为目的的零售娱乐商业业态,销售运动服饰及用品,或提供运动场所及设施。在体验概念继续盛行的购物中心,新型运动业态占比将继续呈现出上升的发展趋势。

潇湘晨报记者 丁蓉 实习生 林川淇 长沙报道

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