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体育营销风头劲车企豪赌世界杯种植

发布时间:2020-04-19 14:36:09 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

体育营销风头劲车企豪赌世界杯

品牌营销专家分析认为,成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点,将体育营销与市场营销、体验营销相结合,由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受。

距离6月13日的巴西世界杯开幕越来越近,汽车企业围绕世界杯展开的营销活动也进入最后阶段。日前,广汽本田 燃点斗志 凌派杯五人足球争霸赛 总决赛在广州收官,从而结束了这个历时近三个月,覆盖全国243个城市的体育营销活动。

南京依维柯、江淮、广汽吉奥等企业,也围绕世界杯组织了多种多样的营销活动,把汽车品牌与世界杯的激情和进取精神结合在一起,提高影响力。

汽车与体育是天生的搭档

汽车天生就与运动有不解之缘,汽车可静可动,静靠设计感呈现蓄势待发之势,动则飞驰轰鸣,与体育赛场上的运动、健康、活力、生命等口号契合。

体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点,成为全人类的主要盛典之一,也是最被广泛认同的人类活动。由此,产生的注意力经济和体育经济,深深影响着企业发展或品牌增值。很多企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力,同时更清醒地认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。

有统计显示,一家企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,但借助大型的体育比赛,这种认知度可提高10%。这也许可以解释为什么车企对待体育赛事趋之若鹜了。

品牌营销专家分析认为,成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点,将体育营销与市场营销、体验营销相结合,由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受,让体育营销不再只是运动明星的专属,而是作为拉进与消费者距离的一种方式。

足球点燃激情

今年,盯上足球的企业不在少数。

今年初,东风日产启辰与广州恒大俱乐部签订协议,以每年1.1亿元的价格冠名后者的胸前广告,签约期为2年。同时启辰以及日产品牌车型将作为广州恒大俱乐部官方指定用车,亚冠主场赛事接待用车。恒大还将与启辰在足球文化推广、新能源车推广等多个领域开展广泛的合作。

长安福特从2014年起至2017年成为中国足球协会超级联赛的官方高级合作伙伴、中超联赛官方推广及发展合作伙伴,而其旗下全系产品也将作为中超的惟一官方指定用车。据介绍,中超联赛高级合作伙伴招商底价为6000万元,这也意味着双方合作额最少为4年2.4亿元。

相对于世界杯,中国的汽车企业只能是打一打外围的擦边球了。不过在结合度上,显然是有很大区别的。广汽本田凌派从一发布,就请国际足球明星C罗代言, 燃点斗志 的品牌精神随着C罗在绿茵场上的出色表现,以及他再次荣膺世界足球先生而变得逐渐深入人心。

广汽本田相关人士告诉记者,本次广汽本田 凌派杯 五人足球争霸赛创造了一个国内有史以来参与人群最广、影响最大的业余五人足球赛。比赛吸引了超过万人踊跃报名,参与比赛的城市数量约占全国城市总数的36% 来自243个城市480家特约店分设的36个赛区进行了突围赛,从中诞生52支强队参与6大赛区的晋级赛。

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标签:体育营销 车企 世界杯

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