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传Foursquare利用签到信息开发精准广告产品

发布时间:2021-01-22 09:35:16 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

北京时间4月12日晚间消息,美国广告时代(Ad Age)网站今日援引业内高管的消息称,地理位置社交网络Foursquare正在开发一款新的广告产品,利用用户的签到数据帮企业在外部平台上提供精准广告。

目前该产品仍在开发之中,最终将允许广告主利用Foursquare的签到数据提供精准广告。业内人士称,如果正式推出该产品,意味着Foursquare向拓展应用以外的其他营收迈出了第一步。

Foursquare在一份声明中称:“在尊重用户隐私的前提下,我们一直在寻找让我们的数据对广告主和合作伙伴更具价值的解决方案。对于2013年的商业化路线图,我们感到很兴奋,将来会公布更多的细节内容。”

当前Foursquare的营收源主要包括商家购买推广产品和应用内广告,但效果似乎并不理想。知情人士透露,去年Foursquare的营收仅为200万美元。当前,Foursquare需要向外界证明自己的营收能力,以及高达7.6亿美元的估值。

本周三,Foursquare推出了新版应用,重点突出了搜索功能。周四,Foursquare又宣布获得4100万美元的投资。Foursquare CEO丹尼斯·克罗利(Dennis Crowley)对此表示:“这笔资金将有助于我们去证明这是一项真正的业务。”

业内人士称,Foursquare新广告产品的吸引力有多大,取决于广告代理和品牌厂商对Foursquare数据的重视程度。几位广告代理高管称,他们愿意付费获得Foursquare的签到数据。

广告代理机构Huge高管肯·阿兰德(Ken Allard)称:“Foursquare独一无二的专属数据具有令人难以置信的价值。”阿兰德还称,Foursquare的数据可以用来预测温度将在多大程度上影响消费者购买冷饮和热饮。

广告代理机构Deep Focus CEO伊恩·沙弗尔(Ian Schafer)称,Foursquare拥有互联网上最具价值的地理位置数据。他说:“我对Foursquare这项业务的潜力充满信心,其价值并不限于自身平台。”

但也有业内人士对此持消息态度。一位广告代理高管称,与Facebook和Twitter相比,Foursquare要想实现个性化很困难。

Foursquare的数据包括数十亿条的签到信息,以及来自将Foursquare地理位置数据库整合到其应用中的4万多名开发人员的信息。业内人士称,利用这些数据吸引线上和线下大品牌对于Foursquare的未来成功至关重要。

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