岩棉彩钢夹芯板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
岩棉彩钢夹芯板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

优频科技室内定位工商漂移

发布时间:2021-01-22 02:18:27 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

提起室内定位导航,业内的普遍看法是“钱景不明”,但愿意一试深浅的企业还是接踵而来,在工业WiFi定位领域浸淫多年的优频科技,从去年下半年开始涉足商场WiFi定位。其C E O朱宇红告诉南都记者,商场对于定位智能手机的需求日益增加是不争的事实,优频科技的做法是,以原有的工业定位资源整合为切入点,把已有的行业经验和资源优势“嫁接”到了这一新领域上。

专做客流定位

优频科技成立于2008年,此前主要是通过WiFi电子标签,为监狱、煤矿、养老院等专门领域提供工业WiFi定位,至今做过上百个案例。在朱宇红看来,这些经验都是如今做商场W iFi定位的铺垫和积累,因为除了一些算法需要改进外,两者在技术上并没有很大的区别,开展起来驾轻就熟。

优频科技陆续在苏州、上海的大型商场提供WiF i定位解决方案,但他没有像其他一些同行那样,把整个商场的WiF i设施建设方案承包下来,而是只做最擅长的客流定位部分(如用户现在是走到哪家商户门口、停留时间是多少、是否是第一次来等信息)。

其他方面则通过资源整合来实现:比如与A P厂商合作,部署WiFi A P,提供免费上网;与国内知名的做客流分析的系统整合、与地图厂家合作,让进入商场的顾客可以下载专用的A pp进行导航。“整个W iFi设施建设涉及到硬件、软件等方方面面,与其一家独力完成,不如各自发挥所长,提供一个相对成熟完整的方案。”朱宇红说。

除了与商场以外项目的合作,优频科技还为商户提供云端定位的服务———对于商场里的很多中小型商店来说,不可能全都装服务器,而通过搭建的云端服务器,数据保存在云端,定位效果直接在上面显示。朱宇红判断,这也是未来商场服务的一个趋势。

推送营销低于预期

与工业WiFi定位相比,商场WiFi定位最大的一块投入在手机导航A pp的推广上,通过推送营销以实现商业价值。

然而,如何让用户主动下载A pp正是业内普遍头疼的问题,有分析指出,室内导航本身不是刚需,用户在导航过以后,再次进商场的使用率也会降低,更重要的是,用户对于广告推送可能会产生排斥感。

怎样突破这一难点呢?朱宇红认为,首先要从用户体验的角度考虑,目前合作商场开发出的导航A PP以用户搜索为主,即只有当用户主动搜索某类商品时,才会弹出相关的横条广告,否则不会主动推送信息。不过,从实际的推广情况看,A pp的使用率依然没有预期那么高。

下一步,朱宇红设想,要向用户推送他们需要的信息。具体而言,就是根据优频科技提供的客流定位及分析数据,商场向有需要的用户精准地投放相关广告,这样比单纯的广告轰炸更有效率,不过也增加了获取数据的难度,有待进一步试验。另外,在A pp的内容上也有必要进一步丰富,除了促销信息以外,加入一些商品介绍、电商应用或其他数据服务。

“关键是开发出来的应用要成为消费者进入商场必不可少的工具。”朱宇认为,如果能够强化用户粘性,那么室内定位导航的市场就从商场主动变成由顾客来驱动,推广起来效果会更好。

钱景不明

导航A pp“不给力”直接影响了商场的投入信心。朱宇红分析,向他们了解W iFi定位解决方案的客户不少,但愿意马上投入的并不多,大部分都需要一段时间来评估效益,毕竟目前还没看到非常成功的室内定位模式,商场一方面不清楚将来实际投入的成本有多少,另一方面也顾虑,投入那么多进行信息推广到底能带来什么效果。

优频科技也有考虑跟百度、高德这样大的地图厂商合作,把A pp嵌入到大的地图应用里,提高使用率,但在市场前景不明朗的情况下,对方同样没有信心合作。“即使对方愿意,商场也必须付费才能在对方的地图上显示信息,那对于商场来说这可能并不是想要的合作模式。”朱宇红向记者透露。

面对导航App一时难以突破的尴尬局面,朱宇红坦言,要想达到盈利点仍需要一定时间,优频科技也正在尝试一些新的方式来弥补,比如加强客流分析,并将即时信息在销售人员的屏幕上或手机上显示出来,更主动、个性地为进来的顾客服务。“室内定位的前景还是看好的,但想要更好的商业模式,仍需进一步探索。”朱宇红说。

创业ID

公司名称:优频科技有限公司

创业者:朱宇红

创业时间:2008年

地点:苏州

商业模式:为商场提供W iFi定位解决方案,整合AP厂商、地图厂家等资源为中小商户提供云端定位服务

融资情况:曾获中新创投800万元A轮投资

创业诊所

号脉嘉宾:天使投资人何巨

“放养”室内定位

从目前的阶段看,WiFi定位智能手机的需求并不是很强烈,想通过WiFi定位推送营销信息也比较困难。一方面,用户固然想商场能提供免费WiFi,但不见得一定要用,它本身并不影响消费者的购物选择;另一方面,现代人越来越重视隐私,不想被定位、被监控,大量的广告推送可能会让用户反感。如何把握这个度是个问题,业内对这种模式能否走通还是存疑的,因此大家不大敢尝试,或者做起来都很谨慎。

此外,架设商场WiFi设备的硬件投入相当大,导航App也必须积累到一定的用户量以后才会有商户愿意投入广告,要是没有巨额的资金做准备很难熬过投入期。在国外,WiFi定位都是由资金雄厚的运营商来做的,一般的创业企业去做难度比较大。另外,优频科技想跟大地图应用合作也是相当困难的事情,必须考虑能为对方带来什么,否则对方不会感兴趣。

总的来说,商场WiFi定位还没有清晰的商业模式。优频科技既然有工业WiFi定位的优势,应该这块做专,扩大市场份额,积累资金实力,而商场W iFi定位部分可以继续尝试,但不建议投入太多。

西游战记万人回合安卓版

方舟指令

天下霸主手游

街篮高手手游ios版